Beyoncé a značka Levi’s odhalily třetí kapitolu společného projektu REIIMAGINE: Refrigerator

Levi’s^® představil nový krátký film Refrigerator, který vytvořil společně s globální ikonou Beyoncé. Jde o třetí kapitolu kampaně REIIMAGINE, která přepisuje historii značky Levi’s^® s důrazem na novou inspiraci a invenci.

První dvě kapitoly REIIMAGINE nesly názvy Launderette a Pool Hall a znovu otevíraly diskuzi o Levi’s^® odkazu, ať se už šlo o předělávku klasické reklamy (Launderette), nebo vzdávání pocty přesahu Levi’s^® do světa hudby.

Třetí kapitola přenáší kampaň do nového prostředí a to do typické americké restaurace, tzv. dineru, kde se nadčasový styl potkává s nepopiratelným sebevědomím. Levi’s^® se opět spojil s režisérkou Melinou Matsoukas a společně ukázali, jak dokáže Levi’s^® být inspirativní, posiluje individualitu a jaký má stále vliv na současnou kulturu.

Kampaň vznikla za kreativního partnerství s TBWA\Chiat\Day LA a vyrobena od de la revolućion/PRETTYBIRD.

Hlavní inspirací byla reklama z roku 1988 se stejným názvem Refrigerator. Nová verze přetavila původního ducha do moderního vyznání o síle sebedůvěry a vnitřní síly. Video se odehrává v prosluněném dineru u silnice a v hlavní roli září kdo jiný než Beyoncé. Má na sobě nesmrtelnou Levi’s^® Western košili, 501^® Original šortky, bílé tílko a klasický červený šátek. Beyoncé se pohybuje se sebevědomím a je připravená na další výzvu. Ve videu vystupuje i Willie Jones , který se podílel i na albu Cowboy Carter, což propojuje kampaň s hudební kariérou Beyoncé..

„Levi’s® není jen značkou, které čerpá ze své tradice, ale jde o značku, která zůstala ve středu dění, především v tom kulturním.” uvádí Kenny Mitchell, generální ředitel Levi’s^® brand v Levi Strauss & Co. „Během naší spolupráce s Beyoncé na REIIMAGINE, nejvlivnější umělkyní naší generace, postupně navazujeme na dekádu Levi’s® fotek a kampaní a oslavujeme to, co znamená stát v popředí s odvahou a sebevědomím.

Kampaň pokračuje v tradici spolupráce Levi’s® s nejvýznamnějšími tvůrci doby. Vedle Matsoukas jde o oceňovaného filmaře Marcella Réva a fotografa Masona Poole, který zachytil kouzlo nové kapitoly Refrigator.

Zdroj foto: Levi’s